品味雜誌
回新浪首頁 設為我的最愛 繁體簡體
本期管理雜誌
前期雜誌
 
其他商業企管
天下雜誌群
數位時代
南方人物周刊
環球企業家
新財富
英才
中外管理
經理人
新營銷



 
在虛無飄渺中茁壯 管理雜誌
洪良浩
轉寄 列印

  一群台灣的旅行團從舊金山搭上遊覽巴士,翻山越嶺前往Lake Tahoe,車行數小時,整車的旅客睡得東倒西歪,旅行團的導遊鑑於旅客需要休息,乃商請司機將遊覽巴士開進路旁的一家麥當勞餐飲中心休息,車上的一位老太太驚訝的叫道: “大家醒醒呀! 你們看看,我們台灣的麥當勞都到美國來開店了呀!”。

  在老太太的心目中,麥當勞是她與孫子們約定,當他們功課成績優秀時的獎賞,她對於麥當勞再熟悉不過了,麥當勞是她與孫子們經常聚會的地方,早已成為他生活中很重要的一部份了!

  從前我是誠品書店的常客,不但我自己常去,我也帶著全家大小去買書,甚至國外親友回來,我都會帶他們去参觀這個“台灣之光”的觀光景點,但是,自從網路興盛,電子商務蔚為風氣之後,這些年來,我都透過本國的網路書店購買本地的出版品,外文書經由www.amazon.com去購買,不論是最新的暢銷書,或是管理的經典論著,舉手之勞,瞬間就完成了購買手續,不消一星期的時間,一本本新書就送到辦公桌上,真的,秀才不出門,可以飽覽群書,Amazon書店好像就開設在你的家中一樣方便!

  麥當勞投資好多年的時間經營品牌,投資在金色拱門標誌的金額不計其數,由於他的產品與服務貼近當地消費者的需求,成為一種時尚、流行,也成為父母獎賞子女的一種激勵方法,落實了歡樂、美味的好形象,讓台灣的老太太把麥當勞當成是MIT(Made In Taiwan)之一了。

  Amazon.com是網路世界的先行開拓者,如今已發展成一家世界級的超級商店,雖然她原本是以書店起家,但是,今天已經是無所不賣的超級商店了,她的商圈是全球性的,她的顧客散佈於五湖四海,她的品牌價值直上雲霄,無人能比,人人都把Amazon.com當成是生活中的夥伴。

  由於網際網路的蓬勃發展,全世界的網民正急速的上升中,舉指的一個click,無遠弗屆,把遼濶的世界瞬間縮小於指尖,只要你能吸引網民的點擊,你的網域名稱,很快就成為網路名牌,這種網路名牌的擁護者,動輒以千萬人為單位,箇中翹楚有YouTube、Google、Yahoo!、Twitter以及最近熱門中的熱門,非Facebook莫屬!

  我們認為,建立品牌知名度的方法,從21世紀開始,已經有了大幅度的轉變,在網路的盛行下,品牌建設的技法已經改寫,虛擬世界型塑品牌的比重漸漸增強,塑造品牌的速度因為網路而加快,從Twitter、Facebook、開心農場等的一夕爆紅,帶來了網民生活的質變,改寫了品牌的行銷手法,我們應該要有所警惕,也要有變革的準備,才能把品牌建設用最經濟、最有效的方法來達成。

< 本期目錄 I 下篇文章 >


移民新故事
在剛結束的香港書展上有人問韓寒:“和你同時出現的人中很多都移民了,你會離開中國嗎?” 韓寒答:“我不會。可能這個答案很多人不大願意聽到,如果我說『我會』就好了。我還真是不會,因為我喜歡 …詳全文
南方人物周刊
洪蘭:惻隱之心怎麼教?
現在年輕人對別人的痛苦不當一回事,連生命也視之如草芥。我們要問:惻隱之心是怎麼來的,可以教嗎? 洪蘭 我去朋友家,看到他在替狗刷牙,問他為何如此費事,他嘆息說這隻狗是他撿來的,從小被 …詳全文
天下雜誌群