無論事件也好，產品也好，最有效的推廣方法就是把它變成一種流行趨勢，進而演化成生活方式，最好還能變成人生準則，這樣，它就會長久地持續下去。在此過程中，傳媒和廣告可以扮演非常重要的角色，往往是兩者明裡暗裡聯手一起達到目的。當然，有時強推是沒有用的，還得順應民心，天時地利人和也是必要的。

　　印象深刻的是好多年前，我們有記者去參加一個推廣“每天洗頭”的活動，其實每天洗頭是否有必要，對頭髮是否有好處，老實說這些概念到今天也沒幾個人搞得清楚，不過從此以後，“每天洗頭”的人肯定是多了很多。與此相配合的另外一個以廣告洗腦的成功個案就是“有頭皮屑是可恥的”，如果要想沒有頭皮屑，就只好每天出門前都洗頭。目前還在推廣中的一個概念就“牙齒不白不整齊就沒臉見人”，所以，朋友會花幾千塊整牙，她的孩子兩歲就開始戴牙箍。

　　最近的潮流是什麼？毫無疑問是環保。限用塑料袋、全球氣候變化、城市空氣惡化、食物污染等等切身相關的情況，政府決策、傳媒力量、民間團體，共同把環保概念在世界範圍推成一種潮流。

　　小時候，父母都在環保部門工作，小學時老師和同學們永遠都搞不清楚我父母是做什麼的。我向他們解釋市區那條被造紙廠污染的臭河湧，是如何被環保部門要求改進並由政府建了排污管道和修整河道，最後河水終於變乾淨了。這樣大家才恍然大悟。到了今天，環保問題已?是小學生作業的一部分，相信已?沒有人不明白它的重要性。

　　不過，即使如我曾?在環保部門工作的父母，在生活細節上並沒有體現應有的環保意識。要把環保觀念推廣到日常生活中，還需要進一步的“洗腦”和推廣，任重道遠。起碼要等到“用塑料袋是可恥的”這種觀念深入民心的時候，才可以說是環保終於稱得上一種真正的潮流。那麼，這一期，我們就先從“原物再造”開始吧。