▉可口可樂的獨家供應商/台灣糖王 豐年果糖長銷20年的祕密

　　十幾年前，電視廣告裡，一個優美的聲音唱出“豐年果糖，是好糖”，成功打響了豐年果糖的名號。這瓶紅色瓶蓋的果糖，不僅甜了所有台灣人的嘴，也奠定了大富隱於市的石允文家族財富。

　　三十七度高溫的盛夏，令人很難抗拒便利商店裡的可口可樂，街頭年輕人更是人手一杯50嵐、85度C的冰涼飲品，甚至連五星級餐廳裡的飲料吧都坐滿人。只是，當口中啜飲著清涼飲料的同時，多數人都不知道，這些飲料裡的糖，並非來自一般人熟悉的台糖公司，而是幾乎全數由台南縣歸仁鄉的一家果糖公司提供。全台灣的飲料中，至少有一半以上出自這家名不見經傳的“豐年豐和公司”。

　　歸仁鄉，一個連運將大哥聽了都忍不住要皺眉的地方，然而，全台灣人每天吃的糖(含砂糖)，約有四分之一就從這家隱身在台南鄉下的“豐年豐和公司”，透過一輛輛二十五噸的卡車運送出去。而飲料市場中，每二瓶飲料，至少就有一瓶的糖是由豐年豐和所製造。在健康意識抬頭趨勢下，果糖還在一步步搶占砂糖市場，因此，豐年的市占，還在逐年增高當中。

　　豐年豐和是一家專門生產果糖的工廠，而掌門人，二十年來幾乎未在國內媒體曝過光。

　　他，是石允文。

　　▉搞創意/甜蜜行銷打動人心

　　糖，是最基本的民生必需用品，自古以來，誰能夠掌握糖源，幾乎就注定是富甲一方的鉅子。台灣五大家族之一的高雄陳家，當年就是以製糖起家，富裕稱霸南台灣。而馬來西亞最有名的“亞洲糖王”郭鶴年，當年就是拿著從糖業賺來的豐厚財富，造就了今日的“香格里拉(Shangrila)酒店”王國。而台灣的糖業巨擘，除了國營的台糖之外，有將近四分之一的市占，二十年來就一直靜靜地，掌握在石允文手裡。

　　石允文是何許人也？十多年前，許多台灣人的童年記憶中，都有一個共同的“甜蜜”回憶：電視廣告裡，一個優美的聲音唱出“豐年果糖，是好糖”，從此在大街小巷裡傳誦，成功地打響了豐年果糖的名號，也讓“豐年果糖”與“果糖”畫上等號。到現在，很多人還以為，果糖就是豐年果糖，而這則成功廣告的創意發想，與豐年果糖背後的老闆都是同一人│石允文。

　　直至今日，很多人家裡的廚房，一定要擺著一瓶紅色瓶蓋的“豐年果糖”，無論是十八歲的女生吃草莓、還是七十歲的阿嬤吃鹼粽，豐年果糖都是不二選擇。

　　這麼多年來，這瓶小小的果糖，不僅甜了所有台灣人的嘴，也甜了這個大富隱於市的石允文家族的財富。

　　▉重生命/不願為金錢犧牲生活品質

　　不過，石允文還有另一個身分，在國內最頂級的紅酒收藏家圈子裡，石允文早已是一位天王巨星般的人物(詳見本期一六三頁)。他在台灣的酒窖裡，藏有八萬多支紅酒，在美國加州聖荷西，還有另外近八萬支，合計將近十六萬支的收藏，數量之大，收集之廣、之完整，無疑是全台灣第一人，所有紅酒喜好者聞之，都要對他肅然起敬。他的好友聯電榮譽董事長曹興誠說，“每次聚會，只要是Stone(石允文)提供的酒，我一定到！”而一場清翫雅集的聚會下來，他曾經提供超過百萬元以上的酒，更讓在場所有大老闆們眼睛一亮！

　　他的書房裡，另有近八千幅的古畫收藏。前年，他首度在高雄美術館舉辦惟一一次的個人收藏展時，上海博物館與北京故宮派專業人員來台參觀。參觀後的研討會上，他們不禁讚歎：“很多過去只聽過、沒見過的藝術品，這次全都看到了！”

　　即使如此，石允文這三個字，在媒體上還是一個全然陌生的名字。雖然他的驚世收藏，早已讓財經界老闆為之震懾。

　　但是，如果說起近二年來，以結合演唱會的方式，成功打進年輕族群的新飲料“le tea”，幕後老闆也是他，許多新世代的年輕人可能都會發出“哇！”的驚歎聲；如果提起二○○六、○七年，連續二年凱渥名模年底的年曆拍攝，全都出自石允文之手，所有的人可能都要眼睛發直。

　　這些，全都是石允文。

　　石允文的生命同時存在最前衛的流行藝術與古藝術的衝突，也存在社會與個人生活的衝撞。十多年來，他堅持隱身幕後不曝光，卻在《今周刊》的專訪中，話匣子一開，侃侃而談。

　　在他的王國裡，他無疑就是國王。二十年來，他堅持不北上，隱身在台南的古城市裡。對於財富的追求，他說三年前，元大證券與復華的合併案進行得如火如荼之際，有一次他與馬志玲兩人聚餐，席間，“我算一算，馬大哥一頓飯共接了不下二十通電話。”石允文說，如果賺更多錢卻連一頓飯都不能好好吃，我寧可不要。

　　當現代人的精神壓力排山倒海地向整個世界席捲而來，有人選擇棄世，有人還在夾縫中掙扎，石允文則選擇持續累積財富之際，同時專心追求自我的精神人生，安靜地在台南當他的“角落富豪”。

　　一九七八年，石允文以南一中第二名的優異成績畢業，卻意外只考上逢甲經濟系，換作別人，可能嚥不下這口氣，選擇重考。但石允文不以為意，就像他堅持豐年不上市櫃一樣，他說：“我根本不在意別人怎麼看我。”

　　豐年果糖的廣告，只是石允文的第一仗。他從美國加州大學取得企管與藝術雙碩士回國後，主導這則成功的電視廣告，讓父親石水木就此放心讓他接班，“我砸五年廣告，吃二十年”，這場仗打得讓人叫好，“但你看到的，還只是表象”，石允文說這則電視廣告的效力，不僅奠定豐年在果糖的第一品牌地位，同時也拿下了飲料的供應商龍頭，而後者，才是廣告的主要目的...(精采完整內文請見《今周刊》603期，各大便利商店及連鎖書店均有銷售)

　　-《今周刊》603期更多精采文章

　　◎封面故事：角落富翁／不景氣照樣賺大錢 ◎特別企畫：穩健布局 台股超跌行情／密切觀察反彈四訊號 ◎個人理財：苦悶時代 吃喝玩樂不敗／娛樂基金 配置多元化的另類選擇

　　◎特別企畫：在貧瘠角落茁壯的“新台灣之子”

　　◎話題人物：超越童年困境 成為世界級導演／吳宇森：起身對抗 就能度過難關

　　◎焦點新聞：在商場無往不利 卻選擇退出人生戰場／白文正拚鬥一生 沒學會留白

　　◎企業最前線：在台購屋 入住新竹／神探李昌鈺抽絲剝繭買新房？

　　◎高科技：政府政策不可靠 未來比成本、比技術／太陽能產業生態即將大洗牌

　　◎美商周精選：《退休新策略》一、該在何處養老？大屋換小屋既經濟又實際

　　◎兩岸風雲：從工廠小會計到年營收三億人民幣／毛毯女王豪賭拚贏 稱霸中國市場