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運動產業襲捲全球 先探投資周刊
【文/謝易軒】
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  上周末無意間轉到音樂頻道,恰好在播韓國當紅的女子團體《AOA》的演唱會,團員唱唱跳跳整齊的舞步依然如此迷人,但眼睛往下一瞄,發現她們腳踩的竟然不再是三吋高跟鞋,而是一雙雙亮眼的慢跑鞋!是的,美腿配球鞋正是時下最流行的正妹穿搭。

  而這當然不是獨獨在亞洲風行的潮流,把場景拉到歐美,不管是巴黎時裝周走秀的模特兒腳上,或是精品街上CHANEL、Ferragamo、LV、GUCCI品牌專櫃上,絕對都少不了球鞋,以前看似奇怪的搭配,卻已變成全球時尚指標品牌的新元素,這股運動風正在“襲”捲全球!

  運動風成了時尚代表

  運動風不僅已成了時尚,更重要的是運動用品已從“功能”融入生活,這股風潮讓相關商機綿綿不絕地蔓延開來;舉例而言,諸如The North Face、Columbia、Jack Wolfskin這類強調機能性產品的戶外、登山品牌,過去非特定從事相關活動的人,經過品牌專櫃時可能連正眼瞧都不瞧,現在路上穿著的行人卻比比皆是,不得不提,本刊辦公室去年冬天甚至還發起過The North Face防寒外套的團購,熱度由此可見一斑。

  儘管趨勢的形程緩慢而不易察覺,然而運動風的興起紮紮實實地造就了不少業者,從相關供應這幾年營運繳出的成績單就可以找到證據。

  放眼國際,最大的受惠者非運動品牌龍頭廠Nike莫屬!Nike這幾年不但營收、獲利逐年成長,創下歷史新高,更於去年獲得投資市場肯定,納入道瓊成分股,且由於Nike的定位已成功走出運動用品的框架,也促使市場給予Nike的本益比水漲船高,推升Nike今年度股價突破百元關卡創下歷史新高,這個年逾半百的老企業營運再度攀向高峰。

  另外,原本專注於機能性服飾的美系運動品牌Under Armour,苦蹲十餘年後,近期不僅代言人押對寶,也在機能衣流行的趨勢下成為竄起的耀眼新星,股價同樣創下歷史新高。

  而這股力道同步為台灣的供應鏈帶來巨變,包括製鞋、鞋材、紡織、自行車,甚至是高爾夫球相關產業都是隨運動風興起的新一波贏家,而探究運動風崛起為供應鏈帶來正向循環的原因,大致可歸納出市場具備男女老少通吃、產品價格會上漲、新材料納入及市場擴散等四大特點。

  男女老少通吃

  以紡織產業而言,成衣大廠儒鴻、聚陽及機能布料廠東隆興都是最佳範例,可以看到過去侷限在專業運動功能定位的排汗衣、防寒衣等機能衣材質近幾年被導入在一般休閒服飾,開發出發熱衣、涼感衣等產品後商機一觸及發,這類商品不管是歐美、日系還是台灣的本土平價成衣品牌,不僅都被列入一年四季不下架的標準商品,且男生穿它、女生穿它,年輕人穿它、長輩們也穿它,而台灣成衣廠就在你我當中找到新的利基,營運跟著逐年成長。

  在製鞋產業中也可以看到類似的影子,球鞋跳脫出運動功能的框架後,成為男女老少都愛的穿搭,而當中這幾年最突出的就屬Nike的最佳夥伴豐泰,豐泰除了伴隨Nike球鞋熱銷而成長外,位於東南亞的生產基地帶來的生產優勢也是拉開與龍頭廠寶成獲利能力的關鍵;由於本刊長期推薦豐泰,因此基本面部分不再贅述,後文則會給予針對現階段股價上的操作建議。(全文未完)

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