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吳念真:找到限制,找到自由 天下雜誌群
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  文/熊毅晰 圖片/黃明堂

  冰棒、汽車、牙膏、藥酒、皮鞋……,什麼都賣,什麼都不奇怪。“吳念真”三個字,已經是個品牌,一個文化象徵。從電影、廣告到舞台劇,他身上源源不絕的文化創意能量從何而來?為什麼他說的每個故事,都能打中人心?

  吳念真,一個台灣家喻戶曉的名字,一位台灣最會說故事的歐吉桑。

  他寫書、構思劇本、導演電影、創作舞台劇,更深入千家萬戶當起廣告代言人。要給吳念真一個確切定位還真不容易,但就像作家小野形容,吳念真已經是個品牌,是個文化象徵。

  這天,台大教授李吉仁和《天下》採訪團隊,來到位於台北大直的“吳念真工作室”。這是吳念真創辦的公司,更精確地說,這是一家經營“吳念真品牌”的公司。從廣告接拍、出版、通告,到林林總總的活動邀約,都圍繞著“吳念真”三個字運行。

  “我人生最糟糕的事情,就是在四十歲成立公司,”儘管吳念真說,每次想到有那麼多人等著他發薪水就覺得可怕,但說到把個人品牌創造出全方位的商業價值,他還真是無人能出其右。

  以剛剛在六月底開賣的《人間條件六》舞台劇門票為例,劇本,吳念真還在寫,演員陣容,他也還沒確定,但就憑“吳念真”三個字,紙風車文教基金會執行長、綠光劇團創辦人李永豐透露,才開賣第三天,門票已經賣掉八成。

  雖說“吸金”力道一流,但吳念真和其他同樣頂著個人招牌的“明星”卻很不一樣。

  首先,在他身上嗅不到錙銖必較的銅臭味。

  走進吳念真辦公室,為了減少“公司”經營的壓力,裝潢是刻意擺設成自家書房氛圍。而這位從“呼乾啦”啤酒,到“漢藥底,固根本”藥酒等同品項產品都可以通吃的廣告代言人,則是完全沒有架子,甚至當李吉仁還沒來得及開場,吳念真已經開始滔滔分享。

  從他創辦的紙風車劇團在大陸公演的熱烈情況,到他父親在矽肺病折磨下,颱風夜從醫院高樓一躍而亡,不管是歡笑,或是淚水的故事,吳念真強烈的樂於分享,令人印象深刻。

  貧苦的礦工家庭出身,懂得庶民語言和心理,正是讓吳念真可以成就“平民天王”的原因。

  還有一個讓“吳念真品牌”不墜的關鍵,就是來自他身上那源源不絕的文化創意能量。

  今年六十二歲的吳念真,很年輕就因善於描繪社會底層的文采被外界看到。二十八歲被當時的中影總經理明驥,慧眼獨具找進中影擔任編審,而他口中“人生最燦爛的時光”也就此開展。

  包括《拒絕聯考的小子》、《光陰的故事》、《兒子的大玩偶》、《戀戀風塵》、《悲情城市》等,吳念真合寫、改編,及參與的電影劇本幾乎部部經典,這也讓他有“吳金馬”的封號。當時電影圈流傳,只要搭上吳念真的金馬列車,就有提名最佳影片或導演的希望。

  資深影評人焦雄屏也曾說,當年新電影在中影內部捲起浪潮,雖然有一些客觀條件,“但無疑編劇家小野和吳念真是其中搧火者。”

  在親自執導了《多桑》、《太平天國》兩部片後,吳念真告別電影圈,但他的創意和精彩人生卻沒有因此結束。尤有甚者,他不斷用創意在做打破疆界的事。

  例如拍廣告,他破壞了原本客戶都要透過廣告公司的遊戲規則,擔任廣告導演的他,自己拿案子,自己和客戶溝通、自己下海演出。

  搞舞台劇,他不甩所謂的藝術層次,而是走“草根”路線,誓言“馬殺雞小姐和教授共聚一室看劇。”

  可以想像,吳念真是許多行業內人士的眼中釘。一位外商廣告主管在幾年前就曾悻悻然地說,“吳念真現象”只是特例,而且他相信很快大家就會對吳念真感到“膩”,而他那“跳過廣告公司”的模式也將終結。

  但至少到目前為止,台灣人似乎還沒看膩、聽膩吳念真,而且從“電腦揀的(花生)”、“全國電子揪感心”、“明天的力氣,今天幫你傳便便”(台語:準備好)等,幾乎每過一段時日,就會出現全民掛在嘴上的“吳式流行語”。

  問他究竟為什麼可以源源不絕抓住群眾心理,他講了一個小故事。他小時候因為鄉裏長輩多不識字,所以他父親強迫他每天都要負責讀報紙給長輩聽,因此他從查字典,把文字翻成台語,到不照本宣科,自己轉化成最淺顯的描述。

  “這讓我養成很強的轉述能力,”他說,他其實很多時候都不是在創作,而是聽到別人講的故事,“我改編他那種節奏,再講給別人聽。”

  現在,隨著廣告機會和劇團延伸到大陸市場,開始經常往返兩岸的吳念真,也在默默吸收大陸各地風土人文,像他辦公室桌上就正擺著一本看到一半的簡體小說《陸犯焉識》,那是大陸作家嚴歌苓的作品,最近被導演張藝謀改編拍成電影《歸來》。

  關懷不分台灣人或中國人

  問他政治傾向不是有點“綠”嗎,跑大陸沒問題吧?“我才不管政治,就像有小朋友的地方,就有紙風車派得上場的舞台,關懷是不分台灣人還是中國人的,”他說。

  事實上,他透露,中國政府對他可是很禮遇,“他們知道我可以為他們的文化創意帶來貢獻,而不是限於我的意識型態,這是台灣政府要學習的,”他說。

  這就是吳念真,很真,因為人生沒有框架,走出的格局也不同凡響。現在,就在李吉仁的帶領下,聽聽這位台灣最會說故事的歐吉桑的世界。

  李吉仁(以下簡稱“問”):身為台灣新浪潮電影時代的推手,能不能先聊聊當年讓你們義無反顧投身電影的初衷?

  吳念真(以下簡稱“答”):我記得我們那時候就是一直在討論一個主題:台灣的電影什麼時候可以到國際去?那是我們心心念念的問題。

  因為所有台灣的文化產品,要進入世界非常困難,那時只有雲門勉強可以到國外,除此之外沒有了。其他都是宣慰僑胞,自己爽的。

  但電影不一樣啊。你台灣的電影拿到國際上一放,人家馬上知道有一個地方叫台灣,知道我們的歷史、我們的人民、我們的願望。

  所以那時候我們都覺得,要用電影去承載這個。這些導演每個人都有這樣的信念,覺得應該想辦法讓台灣的電影進到世界。

  因為我們那個時代的導演,目標很清楚,也非常合作。這當中有英文很好的,像楊德昌,他是一個我認為很屌的導演。只要是被他喜歡的人,比方說他認為侯孝賢很屌,那他就會拚命跟人家推銷侯孝賢,所以你可以經常看到他跟老外講侯導有多屌。

  我還記得楊德昌家裡白板上寫的兩行字:“英雄創業小成本,國片反動大本營”。你可以想像那種志氣,我們要改變,我們不是要花大錢,是要創作更多的主題。

  所以你問我人生,我常常覺得自己最美妙的一段時間,應該就是從一九八○年進中影,到一九九○年離開中影這段時間。對我來講,這是很精彩的一段,因為是很認真在做電影這個東西…【全文未完,完整內容請見《天下雜誌》551期】

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