著名的《經濟學人》雜誌(The Economist)曾經統計過，現代消費者每天平均接觸超過3000多則不同的訊息。但是一天過去，最後真正能夠記在心中的訊息卻少之又少。因此太過複雜、或是太過平凡的訊息，其實很難讓人留下印象；只有精簡、俐落、有創意的訊息與廣告，才能觸動消費者的內心，並且促使他們行動。

　　“Less is More”的道理說來容易，但是在實際的廣告環境中，許多時候受限於既定的溝通內容、客戶希望多講一些，或秒數、創意安排上的種種因素…等，要看到真正精簡、俐落、有創意的廣告出現，可以說鳳毛麟角。然而，這支中華電信《游標篇》，卻可以說是國內近來廣告中，一支非常脫俗並且成功的代表。

　　它沒有太多的VO和文字、假掰的劇情、也沒有讓人眼花撩亂的畫面分割、沒有太長的秒數(只有短暫的15秒)。但創意人員卻透過一個簡單、原創、聰明清楚的idea─“用網路，多棵樹”，把客戶所提供的網路服務，和現在最被關心的環保議題加以巧妙連結包裝。同時讓消費者覺得“上網”這個行為變得更有意義、理所當然、理直氣壯；不僅多了公益的感覺，也成功的替客戶的品牌好感度加分。

　　這樣一支簡單、聰明的廣告，更讓它迅速的從吵雜的廣告環境中，脫穎而出，讓人一看過就印象深刻。雖然它只講了“用網路，多棵樹”一件事，但是所create出來的觀點與效果，其實多了更多。Less is More，果然沒錯！