大家總是在找大創意，但是大創意總是不會照著行銷相關的任何人的規畫而出現的，換句話說，它是來無影的，但是只要我們一動念，它可就很快、很簡單地就去無蹤啦！

　　我們現在都知到美國運通的名人廣告很成功，也行之有年，大約也快半個世紀了，但是其中有一個小波折，是這樣的，美國運通的廣告代理商一直是奧美，但是在90代有一小段時間，被換成了以創意天馬行空聞名的Chiat/Day，在80年代以Apple的“1984”享譽全球的Chiat/Day，當然不會你規我隨，不跟隨名人廣告的腳步，硬是自己創了一套廣告活動。但隔了沒多久，Chiat/Day又被換掉，美國運通又重回名人廣告的老路，而由於時間很短，況且這個變化約僅止於美國本土，在世界其他地區，美國運通還是得運用奧美的全球服務網，因此影響不是很深遠，比較令人感到有趣的是當初為何作出換廣告代理商的決定，之後又決定換回來。

　　當然換代理商的真正原因我們無法也沒興趣追究，我們想說的是，這個舉動拯救了美國運通過去在廣告上的龐大投資，並且維護了廣告所累積的品牌資產，修改或修正廣告策略是何等重大的事件，美國運通的修改對照Absolut的修改還算小的，因為，美國運通當時對媒體計畫並沒有作很大的改動，反觀Absolut，將原本投在平面上的大幅度的縮減，增加到電視上去了，對於原本能在平面上與Absolut接觸的目標對象等於是放棄掉了，原來的Absolut的廣告fans也被拋棄，比較好玩的是，Absolut的廣告商並沒有換，而如果銷售還是不振，將來舊的廣告策略會不會改回來呢？這是可能的，因為毀棄廣告資產是大忌。