回新浪首頁 設為我的最愛
本期廣告雜誌
前期雜誌
 
其他行銷創意
大師輕鬆讀
數字商業時代
 
 
 
守對門了嗎?
HINET《色情守門員篇》

葉宜欣
轉寄 列印

  限制就是用來破解的,此乃人類天性也。

  “色情守門員”可以為你的孩子擋住什麼?辣妹聊天室、制服美少女、養眼惹火的西方極品?不得不佩服這個短短10秒的廣告,手法幽默、執行流暢,把青少年對性的好奇心態拿捏得恰到好處,訴求也清楚到不行:“遠離不良網站,只要一通電話”,常被認為“老梗”的回馬槍,小孩忍不住低頭偷看,小天使連忙遮眼,也玩出意外的趣味感。“色情守門員”是2005年就推出的服務,中華電信挾國內網路業龍頭之勢,推銷家長“別讓小孩接近色情網站”加值服務無可厚非,廣告本身亦執行完美,看來一切都那麼政治正確。但為何網路論壇上、知識+網站上仍充滿“請教我如何破解『色情守門員』?”的問答?

  這可能得從廣告中沒有說的事分析起。“色情守門員”是一項需要付費的服務,一個月99元、一年999元。在中華電信宣稱安裝該項服務的“9萬戶”人家中,恐也包含不少因家中非網路使用者被電訪推銷“誤用”的消費者。“為你分級”意味著某著意識型態的主導權,家長們或許深信,對於懵懂未知的青少年,裝了“色情守門員”就如同廣告一般,孩子想看不該看的東西時,小天使會飛出來遮住他們的眼睛。

  然而事實的確如此嗎?來看看“色情守門員”會擋掉哪些字眼:“同性戀”、“大麻”、“姦殺”…等,翻開你家報紙,這些字眼何嘗不曾在社會版、甚至頭版頻繁出現?電視走馬燈新聞報不報?若以“色情守門員”分類論,外勞搞“斷背山”新聞能不能看?藝人呼麻勒戒能不能看?是,我懂,這不是廣告該解決的問題,是客戶自己和消費者該好好思考但他們似乎都不太想的問題。

  不就說,限制是用來破解的嗎?

< 上篇文章 I 本期目錄 I 下篇文章 >

27歲校長的生意經
    引入興趣和方法,「小」培訓做成大生意     通過將新東方的「興趣、方法論」成功複製到良莠不齊、不成規模的中小學教育培訓上他使公司的營業收入在三年間增長了一百餘倍,小學、初中的教育培訓成績已經躍 ...詳全文
數字商業時代
238期:《偉大企業誕生的理由》
  ▼五分鐘摘要   成就卓越企業3大要素:領導人、領導人、領導人!   1939年1月,普卡德和惠立特簽署文件,正式合資成立公司。兩位合夥人展開工作之後沒多久,就覺得「工程服務公司」這個名字聽起來太白了,於 ...詳全文
大師輕鬆讀